老母亲们的呱儿子终于来中国!他的新爸爸叫阿里巴巴

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杏彩平台(www.taolai8.com)品途商业评论讯 4月2日,阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》,正式宣告这只牵动无数用户关心的“青蛙”来到中国。

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公开资料显示,Hit-Point为此前风靡国内的佛系游戏《旅行青蛙》的游戏开发公司。Hit-Point公司在日本名古屋,成立于2007年,专注于手机、掌机科技角色扮演游戏开发制作,迄今为止已经推出了几十款简单好玩的游戏。

据悉,虽然《旅行青蛙》并未出现中文版本,但其“佛系养蛙”的创新玩法,“轻度、休闲、不肝”的游戏方式获得中国玩家青睐,从2017年底开始在国内获得大量关注。阿里游戏数据显示,《旅行青蛙》iOS端在中国总下载量依然超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿,并创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇,成为一款跨越年龄、 性别、不同喜好人群的现象级产品。

另一面,这次呱儿子的新爸爸阿里巴巴从2017年开始,便开始逐渐完善游戏类型上的布局。除了MMORPG、SLG等重度游戏之外,也布局了独立游戏领域,支持规模小但以生产品质游戏为理念的优秀团队。据报道,这次与Hit-Point合作,阿里游戏也是看中对于Hit-Point公司精品游戏的坚守以及十年磨一剑的恒心。同时,《旅行青蛙》中所传达的对于自然山川风景名胜的热爱契合阿里游戏的公益理念。

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据阿里游戏,作为旅行青蛙在中国本土唯一授权商务伙伴,阿里将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作,把握新零售大趋势的机遇,深度实现内容赋能,帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。作为阿里旗下全球授权产业链的新基础设施,阿里鱼为IP版权方和阿里生态体系的合作伙伴提供全链路服务,专注于内容商业化合作。另外,阿里鱼会与旅行青蛙版权方一起,推进国际化合作,帮助日本品牌在中国寻找合作机遇,扩大市场。

“呱儿子”过气背后

“我的呱儿子怎么还不回来?”

“我的呱儿子又交新朋友了!”

“我收到呱儿子的明信片了!”

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相信年初《旅行青蛙》刚刚火爆时,大家的朋友圈总会被“老母亲”们的此类状态刷屏。然后,几个月过后,这款现象级手游好像渐渐淡出了人们的视野。也有诸多玩家表示:“没什么意思,已经卸载。”

分析来看,这款游戏,要悬念没悬念,要刺激没刺激,要谋略没谋略,但它此前胜出的筹码是什么,它让玩家有很强的代入感——即那个萌萌哒的青蛙是你的孩子,你只是个旁观者,做父母的三叶草收割一波又一波,因为这只蛙能偶尔寄来两张照片,能等着它回来,这样聊以慰藉。但正因为如此,你的心灵有了寄托与期盼。并且玩家可以找到一种自我投射感,填补了玩家的情感空窗。也抓住了女性游戏的广大市场,填补了都市青年寂寞的心理。让玩家享受情感寄托的欢愉,却又没有一种真正的责任与负担。

因此,这款游戏火起来背后,有社交满足,有对现实生活孤独、疏离感的自我投射,也有与电子宠物之间彼此陪伴的自我慰藉,本质上是人们孤独的内心与渴望社交心理的一次碰撞。它满足并释放了玩家的母性与需要慰藉陪伴的孤独感,而在朋友圈的分享恰恰又可以满足自身的社交需求,因此,尽管它简单的不像话,也没什么玩点,但是却能一击而中人们内心的柔软,并可以让这种情愫悄然的释放。

但在这种价值认同和情感诉求背后,构建的却依然是一道孤独的藩篱,你从中看到了自己,但它或许并不是你希望成为的样子。因此,游戏可以是我们偶尔避世的港湾,但我们终究需要回归到现实世界。

当这种残酷回归,“呱儿子”给的温暖也就会被逐渐淡忘,消失于大都市的喧嚣与冰冷之中。也正是基于这种现实与虚拟、残酷与温情的激烈碰撞,其“火不过三个月”的预言已然成真。

此次,新爸爸能将这款”过气手游“玩出怎样的新鲜?其本土化又会有怎样的惊喜?老母亲们,请拭目以待。

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