李叫兽离职的25岁,和百度失去的这一年

  • A+
所属分类:人工智能

“李叫兽离职了,让百度焦头烂额的信息流广告,绕了一圈又回到原点。”

昨天,百度的最年轻VP李叫兽辞职了。他在朋友圈表示,“百度提供给我的,远大于我能贡献与回馈的。”

李靖所言非虚。一封内部邮件显示,他领导的部门去年绩效没达标。他们开发的工具,效果、点击增量和贡献的公司收入全都是负数。换句话说,李靖反而拖累了公司。加上之前李靖擅改KPI,被内部调查的风波,这个上百人的部门终于走到了尽头。

杏彩平台说,有趣的是,尽管入职时不被看好,李靖离职时却收获了满满一波祝福。

罗超说,人家25岁把公司卖一个亿,已经很牛逼了,胡玮炜也不过套现一个亿。卢诗翰说,百度给他VP并没有问题,有问题的是百度的智能学习战略。三节课说,这位“朋友”热忱仍在,值得关注的是百度在移动互联网失势了。

在这一年中,25岁的李靖经历了什么?百度又为何焦虑,以致打脸裁撤这位备受关注的VP?

李叫兽在百度做了什么

李靖在百度的职责经历过两次调整。他原本属于手百和Feed事业部,对沈科负责,沈科对管搜索的向海龙负责,向海龙对陆奇负责,陆奇对李彦宏负责。

在最后一次调整后,李靖成为了手百和Feed产品部、手百策略部门的负责人,并在很大程度上能越级汇报。有说法认为,李彦宏对手百不够满意,想让有冲劲的年轻人试试。

可以说,李靖在百度并非束手束脚,最辉煌时曾管理五六百人。

总体来说,李靖负责的业务十分聚焦:为信息流产品提供广告创意服务。

界面新闻曾梳理过李靖部门的产品,最高曾达到30个之多:与检索部门合作的千人千面落地页、标题的自动优化和改写、使用词包替换广告主的创意元素、使用方法论增加广告文案的创意效果、落地页优化,手百品牌创意楼上楼等。

简单地说,当广告主选择在信息流投放广告,他给出的可能是一个“完形填空”一样不完整的句子,其中缺失的信息会由百度根据受众自动补全。

同样是一条招聘信息,有人可能更关注“高薪”,有人更关注“北上广”,有人更关注“上升空间”,他们会在百度信息流里看到完全不同的广告,每一个都正戳痛点。甚至连标题、图片本身,都根据他们口味定制。

设想非常美妙,许多人都认为这值得一做。但现实是,这些工具效果很不好,最终保留下来的不过两三个。

对此,李靖的合伙人李博文还是比较乐观的。他认为,即使工具带来了点击率的提升,但所有人都用这个大数据平台挖到了好点子,创意就会同质化,导致效果降低。换言之,测试数据的失败,并不意味着“智能创意”应用于信息流广告本身就是错的。

但在外界看来,这确是百度的失败。自媒体人卢诗翰说:“谷歌当年开发阿尔法狗的,可不是一群围棋专家。”百度让擅长营销的李叫兽去做“智能学习”系统,是不是意味着,百度自己也不太知道技术路线应该怎么走?他猜测,百度甚至都没摸到自主学习的路径。

更要命的是,它原本应该接棒百度的dsp广告,成为流量变现的新形式。李叫兽入职一年,百度也错失了一年的时机。

值得一提,当年百度挖李叫兽,确实看似绝望之举。李叫兽一直被认为“名气大于实力”,虽有爆款文和360、南孚的经历加身,却被普遍认为“不懂实战”。百度请他,决心和表态大于实战意义,一如当年Robin去荒野跟贝爷玩泥巴。

如今,无数人发问李彦宏,“当年看李叫兽的鸡汤文,后悔了吗?”焦头烂额的他,估计没时间回应。

百度的焦虑:信息流

李彦宏重提“信息流”,不是第一次了。信息流对百度到底意味着什么,它又为何焦虑?

简单地说,信息流正改变内容分发的方式,从百度手中夺走流量。

在旧时代,人们听说“李叫兽”辞职,应该去主动搜索这几个字,然后看到百度在搜索结果中呈现的广告。在算法分发时代,这种主动性大大削弱了。人们被算法摸了个底掉,完全有可能在一无所知时,就被今日头条主动推送了一篇文章,从而知道了事情全貌,不再有动力搜索了。

对百度来说,没人搜索就意味着,传统的广告形式受众减少。它要么自己拥抱信息流,要么一点点被今日头条蚕食广告业务。以长远眼光看,信息流的受众确实比主动搜索更大。信息流广告已成大势所趋。知乎是社交派的代表,如今在用户答案里玩命插广告。算法派的今日头条自不必说。但它们的用户,对广告的容忍程度却高得多(百度却有历史污点)。

现实中,百度正遭遇今日头条的挑战。2017年,百度走出了泥潭,全年营收848亿元,净利润183亿元。百度强调说,自己的信息流广告收入增长20%,明年还会当作重点。为了做信息流,百度正猛推百家号等内容生态。

而据第一财经拿到的资料,今日头条在2017年的广告营收是150亿元,信息流广告是大头。2018年,张一鸣还想保300亿,冲500亿;2020年,信息流广告目标是100亿美元。而这一数字,在2016年还只有60亿元。

换句话说,今日头条正成为一个新的百度,凭借蚕食百度核心收入的方式。它先抢占了信息流赛道,如今百度必须想办法挤进来。

焦虑于此,“信息流”也成了李彦宏最近的口头禅。在年初的极客公园大会上,李彦宏透露,大概六七年前,Facebook的扎克伯格就跟他强调,“Newsfeed太重要了”。信息流可能凭借算法,可能凭借社交,但百度没有做社交的基因。“算法效率更高,更容易积累数据,帮机器更精确地了解用户。”李彦宏说。

其实,这就是李彦宏说,“中国人没那么重视隐私,愿意拿来换便捷性”的基础。他是真的打算all in信息流,来保住百度的流量入口。

几年前,Facebook在备忘录里说,”如果能让用户彼此连接,即使被恐怖分子使用也没关系。”如今李彦宏换成了百度的版本:如果能连接用户和广告主,泄漏点隐私又算什么呢?

值得一提的是,如今百度虽然all in 了信息流,它的广告变现可能还不尽如人意。贡献收入的应该还是“凤巢系统”。在李靖入职百度的一年里,“信息流广告”曾分离出凤巢,独立运营。如今,百度又绕回了一年前。

有报告称,百度现在的广告主,其实与今日头条重合度很低。它还依赖医疗等传统行业。如果它还想卖广告,如何在新场景完成“广告主”的转型,也是一个很大的挑战。

同龄人抛弃了你?

李叫兽走了。在许多人看来,这是个失败结局,但也有人鼓励说,没事还年轻,以后大把世界。

李靖的百度同事说,“他刚来时像个学生,现在已经学会做一个高管了。”他进入百度时,年龄并不比应届生大多少,但一年后,成长却远超同龄人。

不久前,摩拜卖给美团时,胡玮炜套现了一个亿。有人大呼“同龄人抛弃了你”。从某种程度上,这没错。也许胡玮炜确实当不起CEO,只能在公关时露露脸;也许李叫兽的人事手段很有问题,最后众叛亲离。但他们确实在“乌鸡变凤凰”的短暂时间中,学到了东西,不必再回到那个狭窄的世界。

人生中的机遇总是难得的。你很难说什么属于你,什么值得去拼搏。对年轻人来说,花别人的钱,长自己的见识,其实是个很划算的选择。对创业者来说,被大公司收购,套现顺便长一波见识,可能也是成就下一番大业的必经之路。

作者 |  牛耕

来源 |  新芽NewSeed

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: