孙宏斌27亿的“面子”与腾讯的智能家居野望

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凤凰平台图片:孙宏斌27亿的“面子”与腾讯的智能家居野望

或许这并不是一个好选择,或许连投资者都不一定信心十足,不过新乐视智家的这一轮投资还是来了。

4月18日晚间,乐视网发布新乐视智家增资方案,确认TCL、京东、苏宁等公司将参与到新乐视智家的最新一轮融资。有媒体报道称:腾讯、京东、苏宁、TCL等8家公司合计拟增资金额共计19亿元,其他已确定的增资金额为8.4亿元。总计为27.4亿元。

杏彩平台说,作为孙宏斌口中还能“抢救一下”的乐视系板块之一,在刚刚传出跟腾讯达成内容层面的合作之后,乐视智家就迎来了一个真正的利好消息。但是,当我们仔细分析之后就会发现,投资方们似乎都有些畏手畏脚。

走个面子,还是真心要押注“新乐智”?

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作为乐视生态体系中最重要的一环,孙宏斌在今年3月末的融创中国业绩发布会上就曾表示乐视网早已资不抵债,没有抢救的必要,并为其规划了“三个结果”。而乐视系中的另外两个重要板块——新乐视智家以及乐创文娱,在孙宏斌眼中还有一些希望。

如今乐创文娱已经被孙宏斌收入旗下,新乐视智家也极有可能“归俺老孙”。目前乐视网仍然是乐视新智家的第一大股东,持有其40.3118%的股权(此次增资之后将减至33.46%),但是这些股权已经全部质押。

由于乐视网有56.19亿元债务将到期,同时孙宏斌又爆出“已经资不抵债”的问题,届时乐视很有可能会失去对新乐视智家的实际控制权。而其第二大股东,融创旗下的天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司,将成为公司实际控制人。

所以,孙宏斌为了新乐视智家动用自己的“朋友圈人脉”也就不再奇怪。只是,孙宏斌看好的新乐视智家,别人是否真的都看好?

此次获得的27.4亿元投资看上去不少,但是我们分析之后就会发现,这笔投资金额来自十余家企业,其中有两家新乐视智家的供应商是采用了债转股方式;而其余的几家大多拟投资2亿元至3亿元之间。可以说,新乐视智家真正得到的资金助力并不足以打翻身仗。

无论企业大小,投资都希望获得回报。但是,此次这些企业各自投资的金额并不会获得太多股权,将来即便新乐视智家真的东山再起,各方获得的回报也非常有限。对这些投资方而言,这次的投资额度整体感觉似乎“输赢都只是皮毛”。

对此,资深家电行业分析师刘步尘对懂懂笔记表示:“此次这么多企业一起投资新乐视智家其实是一件很奇怪的事。因为从目前来看新乐视智家并不能算作一个优质资产,它本身就是一个问题品牌。当初贾跃亭还在的时候那么扶持新乐视智家,之后孙宏斌也同样投入了相当大的力度,但都没能取得成功。”对此,刘步尘强调:“目前新乐视智家的处境要比那个时期更加不健康,这几家与其投资这样一个品牌,甚至不如合伙做一个新的品牌,这样说不定成功的可能性都要更大一些。”

对于新乐视智家的状况,或许各方都心知肚明。那么,这一轮投资是否像媒体描述的那样——大家在朋友圈用实际行动给了孙宏斌一个面子?刘步尘分析:“此次投资方包含了已经与新乐视智家有资本关联的TCL(TCL多媒体曾是新乐视智家第二大股东),因为他现在已经陷进入了,很难拔脚出来,所以只能继续投资。至于其他企业特别是此前与之没有太多瓜葛的新投资方,更多的可能只是看在孙宏斌的面子上意思一下。大家投资的金额都非常小——就是最好的表现,因为谁也不愿意承担这个风险。”

另外,家电行业分析师梁振鹏也对懂懂笔记表示:“乐视系目前是一个信用破产的公司,信用破产对于一家公司而言是非常致命的,而此次这27.4亿元的资金远不足以填补乐视的窟窿。虽然新乐视智家今后有可能归属融创系,但它和乐视网之间错综复杂的股权关系谁也说不清,所以外界对于新乐市智家并不是很有信心。”

腾讯做智能家居,“新乐智”分量有多重?

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腾讯听听音箱

此次一众投资方中,此前跟乐视新智家有过交集的企业,除了TCL就是腾讯了。3月底,乐视网发布公告称,新乐视智家和腾讯方面达成了内容层面的合作,腾讯视频电视版权内容将在乐视电视上呈现。不过,那次合作只是一次不起眼的合作,对于原本就是做内容的乐视网而言,并没有带来更多的积极意义。

不过,此次二者达成资本层面的合作,对于新乐视智家而言算得上一个真正的利好。对于腾讯而言,新乐视智家则只是其智能家居布局中的一个选项。

如今,几乎所有互联网企业都在布局智能家居,智能音箱市场的火爆就是最好的证明。跟早就已经发力智能音箱的A、B两家相比,腾讯在这方面的速度显然慢了一些,其中腾讯的智能音箱“腾讯听听”也是在本周才刚刚发布。

而除了智能音箱,智能电视也是一个非常重要的终端载体,只有各类硬件的相互结合才能形成一个完整的生态闭环。所以,我们看到百度斥资10亿元,投资创维旗下的互联网电视品牌酷开。与一直在搭建智能硬件生态环境的小米相比,BAT显然更侧重软件生态,因此和电视企业达成软件层面的合作正是BAT等入局最适合的方式。

但是,现在的新乐视智家和创维酷开显然不在一个层级上。

对此,刘步尘指出:“百度入股酷开,是百度自信的表现,而且百度和酷开的合作是有排他性的。排他性的结果就是需要巨额资金的投入,但是这样大的投入并不是每一家企业都会愿意做。相比还算不错的酷开和创维,新乐视智家东山再起的可能性非常小。2016年乐视超级电视的销量有550万台,到了2017年就只有100多万台了,今年可能会更少。”刘步尘分析腾讯对此应该非常清楚,所以不会像百度对酷开那样大笔的投入。“要是想全力投入的话,长虹、海信这些传统的电视企业都是很好的合作伙伴。”

确实,作为软件技术供应商,腾讯发展智能家居更需要的是一套属于自己的标准,其并不需要押注某家(或几家)硬件企业,而是需要尽可能多的行业合作伙伴,让自己的生态标准搭载到更多的终端硬件上。这样,才能更快地接触到更多用户。

毫无疑问,腾讯会进一步布局自己的智能家居,从而抢占用户的客厅。至于新乐视智家是否会成为腾讯的重点“关照”对象,则仁者见仁智者见智了。毕竟销量低迷的乐视超级电视,并不足以打动腾讯。

【结束语】

孙宏斌靠面子拉来了27.4亿元的投资,十余家投资方虽然谨慎但毕竟是“众人拾柴火焰高”。对于新乐视智家的未来,孙宏斌与腾讯的推动力度才是至关重要的。我们也希望新乐视智家此次在资金紧张状况得以缓冲后,能够真正凭借自身的能力和梦想,在渠道、供应链、市场和用户层面,夺回曾经属于乐视电视的光彩。

文 | 懂懂笔记

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