《中国有嘻哈》“借尸还魂”:rapper们能借此成名?还是仍然只是一场集体意淫?

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四月,《中国有嘻哈》第二季更名为《中国新说唱》官宣之后,如果你问99个说唱歌手在干嘛,98个可能会回答你,我正在准备有嘻哈。

一月是中国嘻哈史上的骨折月。先是PG1“平嘻王事件”之后引发火烧嘻哈圈,导致嘻哈歌曲全网整顿、下架,继而另一位双冠军Gai也在《我是歌手》中被退赛。嘻哈“被封”传闻一直不断,其中最大的传闻就是《中国有嘻哈》不会再有第二季。

Rapper们怕了。

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但今天,Rapper们又如打鸡血般重新做起了王者梦。

对于快速被推上高潮又被拦腰斩断的hiphop音乐人来说,是吊死在一棵树上,还是寻找更多的成功之路?            

中国Rapper们的角斗场

经过十几年的发展,嘻哈文化在国内已经有了一定基础。目前,国内共有两种模式的嘻哈比赛:

1) 以中国有嘻哈为代表的音乐“真人秀”

这类节目通常是爆款偶像制造机,它能给选手从大曝光、大营销投入等维度,制造大流量,从而提升选手商业价值。

但是对于一个商业化占主导的音乐比赛,难免会受到专业性欠缺的诟病。真人秀节目通常要结合选手的专业性、话题性、公众关注度等几个方面,对选手进行考量。所以就算嘻哈侠欧阳靖,在嘻哈圈内已经拥有很高的地位,但他不可能成为有嘻哈的冠军,更不可能是爆款。另外,从评委的阵容上来看,小鲜肉导师最早更多是出于流量和话题考虑。 

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千军万马过独木桥,不是每一个人人都能通过此类真人秀成为PG1或者社会GAI。本质上看,《中国有嘻哈》就是说唱界的《超级女生》和《快乐男声》的综合版。它与这两档节目最大的区别可能在于,男、女都可以参加。它与这两档节目的共同之处在于,它是一个过滤器,过滤掉了90%的参赛者,推出了10%的top 选手。

试想一下:中国有嘻哈的前20强、40强、50强有几个能被记住?

2)以Iron Mic为代表的纯地下专业赛事

Iron Mic这类比赛通常是“ OG制造机”。一般由业内人士或者厂牌发起,在圈内知名度颇高,而且基本都在Underground状态下生存。

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但Iron Mic 这类地下赛事,更像是说唱圈子自娱自乐的party,也难免有一些局限:

一是纯地下,这就意味着鲜少有线上传播。有文章分析到,主要是因为这类比赛充斥很多不可控的内容,媒体通常不会主动宣传。所以即使Iron Mic有数十年的历史,但是大众层面对它几乎是一无所知的。 

二是商业增值。因为处于地下状态,没有大媒体曝光,就没有关注度、讨论度。参赛Rapper即使拿到了冠军,商业价值也不会有大幅提升。像连续三年夺得Iron Mic冠军的大狗,就曾经哭诉自己只能通过其他工作来养活音乐。

而最近刚结束的一档线下说唱比赛《中国说唱》,似乎正在试图将处于地下状态的最原汁原味的Rapper竞技带入大众的视野。

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从专业性的角度来评断,节目方除了选择了业内知名的OG做评委,赛制上也很hiphop,首次采用制作人和选手一同晋级的机制。其次,在赛制上考虑了制作人的因素,比赛当中所有选手制作的beat都不是去“采样的”,而是由制作人重新制作的。 

从商业价值的角度去评估,《中国说唱》虽然无法比拟现象级的《中国有嘻哈》,但已经开始尝试与潮流品牌的商业合作。Ups、魔鬼猫、superbro等赞助商也加盟到了本场比赛,说唱的线下赛事终于开启了商业化合作的模式。

音乐选秀以外,更多的成名之路

《中国有嘻哈》爆红以来,很多rapper都在说,参加《中国有嘻哈》我就有可能会火。但是很少人去想,这个火到底是什么?通常意义上火就是流量,那么流量怎么来?

在整体嘻哈环境不景气的情况下,音乐人个体的力量是非常薄弱的。想要获取流量,离不开行业的扶持,或者说音乐人本身要学会和行业牵手。

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从音乐人的角度来说,可以做如下两方面的努力:

一、在个体的情绪外,要有普世化的作品情绪。一些部分rapper的歌有个共通的问题是过于聚焦自我,宣泄“我”个人的情绪,很难引起人共鸣。而在这一点上,民谣的经验值得借鉴,赵雷一首《成都》之所以火爆,是因为他让所有人在听的同时都想到了自己的家乡。

二、好的价值取向。这个就不展开描述了,你懂的。

而从行业的角度来说,这个命题就很大了。仅仅从宣发的角度,简单来说,有两个维度可以去继续发力。

一是各音乐平台的线上音乐人扶持计划(像网易云发起的石头计划、虾米的寻光计划、新街声大赛等等);二是嘻哈原创社区平台孵化。目前跟嘻哈文化相关的垂直应用只有6款,诸如嘻哈之城、街去、instreet、嘿吼等,而其中嘿吼APP以其出色的内容功能和社交氛围,可以说将国内说唱音乐的原创社区提升了一个新高度。

虽然当下的环境艰难,但是不乏一些倔强的平台仍然推动着嘻哈行业往前发展,扶持着嘻哈音乐人。

以嘿吼音乐为例。近期,嘿吼先是在其旗下的嘿吼app上每月提供20万的现金用来鼓励原创音乐人创作,并专门推出了支持beatmaker的“beat pool计划”。这些都是国内rapper们获得行业认可的好机会。

所以,一个rapper从《中国新说唱》淘汰不可悲,没有好作品被行业淘汰才可悲。如果忘记了内容的根,把个人发展和行业命运压在一档“借尸还魂”的音乐网综上,难免会变成一场嘻哈盛世的集体意淫。

来源:音乐先声

作者:小鱼儿

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